Der Begriff leitet sich einerseits von den englischen Worten "electronic" und "Postcard" ab und wurde andererseits, ähnlich wie E-Mail, E-Commerce oder E-Business im Zuge der "E-fizierung" generiert. Teilweise werden auch animierte Postkarten angeboten, die auf der Flash-Technologie beruhen. Andere Seiten verwenden Java.

Websites, die elektronische Postkarten, umgangssprachlich auch Grußkarten genannt, anbieten, stellen typischerweise eine Auswahl von verschiedenen Motiven zur Verfügung, die der virtuellen Bildseite entsprechen sollen. In einem Web-Formular trägt man dann die eigene E-Mail-Adresse und die des Empfängers ein, sowie eine persönliche Nachricht an den Adressaten. Dieser erhält dann eine automatisch generierte E-Mail, die üblicherweise einen Link enthält.